五輪へ期待“なでしこ特需” スポンサー売り上げ急上昇

女子サッカーのロンドン五輪出場へ向け、熱戦を繰り広げている日本代表「なでしこジャパン」への期待が高まる中、ワールドカップ（Ｗ杯）ドイツ大会のユニホームや公式スーツが飛ぶように売れるなど、関連ビジネスにも期待が高まっている。

　「まったく予想していなかったので、びっくり」
　女子日本代表メンバーのうち７人が所属する「ＩＮＡＣ神戸レオネッサ」のユニホームの胸に書かれた「黒糖ドーナツ棒」の売り上げが急上昇。製造元であるフジバンビ（熊本市）の吉田高成社長は、驚きを隠せない。
　Ｗ杯優勝後、なでしこリーグが再開した７月下旬。ＩＮＡＣの本拠地ホームズスタジアム神戸（神戸市）に集まった約１万７８００人を前に、川澄奈穂美選手が試合後に「おいしいから食べて」とＰＲした。
　それまで１日あたり数百件だったインターネットでの注文が、とたんに数千件に跳ね上がった。７月末に同商品の販売を始めた百貨店のそごう神戸店（神戸市中央区）では３０１円（５本入り）～７０１円（２０本入り）の商品が、１日に７万～８万円分も売れる人気商品となり、リピーターも増えているという。
　吉田社長は「兵庫県姫路市発祥の当社ですが、関西での知名度は低かった。恩返しのつもりでＩＮＡＣを支援してきたが、うれしい限り」と頬を緩める。

なでしこ公式サプライヤーのアディダスジャパン（東京都新宿区）は８月下旬、右胸にＷ杯優勝を示すエンブレム、左胸に初タイトルを表す星が入ったＷ杯優勝レプリカユニホーム（１万８９００円）の予約販売を開始。２０１１枚限定だが、わずか２～３日で完売した。優勝の熱気は１カ月以上たっても冷めず、なでしこ人気の高さをうかがわせた。

　なでしこジャパンの公式スーツを７月下旬にインターネット販売したワールドによると、販売目標は非公表だが、すでに半袖シャツは完売。スーツとスカーフも残りわずかという。
　ただ、旅行各社は８月、なでしこの五輪アジア最終予選の応援ツアーを発売したが、ほとんど予約が入らず、期待外れに終わった。サッカーショップ加茂を全国展開する加茂商事（大阪市北区）の担当者は「一過性のブームに終わらせないためには、女子のサッカー人口を増やす取り組みが求められる」と話した。